一、市场概述及调查结论

(一) 市场概述

　　暑期来临，奥运会即将开幕，数码相机市场逐渐火爆起来。这是难得的销售旺季也是数码相机厂商冲击销量的关键时刻，2008年暑期数码相机市场的促销活动早早就拉开了序幕，6月份不少品牌已经开始首轮暑期促销。

　　但是，2008年厂商暑促是否能如愿以偿呢？消费者会选择在暑期购买数码相机吗？消费者计划购买什么样的数码相机呢？带着这些疑问，消费调研中心ZDC对2008年暑期数码相机市场用户消费行为的相关问题进行调查。

(二) 主要结论

　　通过调查，针对暑期用户的消费行为ZDC得出以下主要观点：

    其一，从市场购买力来看：

　　•　暑期购买潜力巨大，95.8%的用户表示会在促销期间购买数码相机；
　　•　8月份购买数码相机的用户最多，另有34.3%的用户表示不确定购机时间；

　　其二，从产品特征来看：

　　•　累计有76.6%的用户倾向于购买消费类数码相机，其中的卡片机将成为用户首选；
　　•　累计有23.1%的用户计划购买单反相机，其中入门级相机在潜在单反市场中发展潜力巨大；
　　•　性能、价格、品牌成为消费者购买数码相机时重点衡量的三大因素；
　　•　在性能方面，有六成以上的用户认为有效像素、光学变焦和防抖功能这3个性能最重要；
　　•　在价格方面，1001-2000元之间的数码相机在暑期市场的购买潜力最强；
　　•　在品牌方面，佳能将成为最大的赢家，索尼仍是他最有力的竞争对手；

　　其三，从产品用途来看：

　　•　91.7%的用户购买数码相机用于生活摄影；
    •　72.2%的用户习惯把拍摄的照片存储在电脑中留作纪念，打印照片尚未成为主流照片输出方式；

　　其四，从渠道及购买途径来看：

　　•　网站已经成为消费者在暑假期间获知产品信息的主要渠道；
　　•　四成以上用户选择3C卖场（如国美）作为购买数码相机的渠道；

　　其五，从消费者对促销的态度来看：

　　•　赠送存储卡、三角架等及返还现金或打折这两种促销方式对消费者最具有诱惑。